在居家的这段日子里，世界杯成了很多人的 精神食粮 ，即便你不看球，可能也刷到过有关世界杯的表情包，被昵称为 饺子皮 的吉祥物拉伊卜、看到本国输球一脸无助的小王子……

　　src=中央广播电视总台拥有卡塔尔世界杯在中国（除香港特别行政区、澳门特别行政区和中国台湾地区）的独家电视和新媒体版权及分许可权利，为亿万球迷和海内外观众呈现了这场顶级足球盛宴。

　　当地时间 11 月 20 日 17 时 40 分（北京时间 22 时 40 分），2022 年卡塔尔世界杯开幕式在海湾球场举行，这也是世界杯首次在中东地区举办。

　　在充满阿拉伯风情的开幕式中，具有当地特色的骆驼、舞蹈等元素一一呈现在观众眼前，伴随着一首首世界杯歌曲的奏响，历届世界杯吉祥物走进舞台中央。现场气氛被一次次点燃，也唤醒了无数观众的热血激情。

　　11 月 20 日晚间，《央视频之夜》燃情开启，总台主持人和特约嘉宾与观众边看边玩边唱边聊，共同迎接卡塔尔世界杯开幕，直播全网观看量达 3981 万。

　　北京时间 11 月 21 日 0 时，本届世界杯揭幕战打响，东道主卡塔尔队迎战其在 A 组的首个对手——南美劲旅厄瓜多尔队。

　　厄瓜多尔队凭借老将恩纳 · 巴伦西亚的两个进球，以 2 ∶ 0 战胜东道主卡塔尔队，打破了世界杯历史上的 东道主首战不败定律 。

　　根据 CSM 数据，截至 11 月 21 日 2：00，揭幕战 CCTV-1、CCTV-5、CCTV4K、CCTV-16 中心城市并机收视份额达 40.15%，广大球迷深夜收视热情不减，充分显示了世界杯的无穷魅力。

　　值得一提的是，今年的卡塔尔世界杯，首次正式将半自动越位识别技术（SAOT）引入 VAR。揭幕战开场第 3 分钟，厄瓜多尔通过定位球进球，但进攻队员被 VAR 判为越位，诞生了世界杯历史上第一个被 VAR 吹掉的进球。

　　卡塔尔世界杯期间，总台在上届世界杯的基础上，延续前场报道理念、拓展运行思路、升级节目定位，为观众带来了世界杯的创新直播！

　　2022 年卡塔尔世界杯期间，中央广播电视总台历史上首次在世界杯前场搭建完整制播系统，最大程度强化世界杯赛事信号镜头处理能力，呈现贴合中国观众收视习惯的总台版世界杯赛事转播。

　　src=总台移动外场全媒体演播室实现了多项技术创新，首次在海外部署媒体云全方位支持报道，实现多方媒资的云共享；将比赛现场的出镜平台、出镜评论席等多元素、多维度相融合，充分利用每场多达 30 路信号的镜头组合处理方式，形成对世界杯赛场的全景式、沉浸式直播报道。

　　在节目内容方面，总台团队努力丰富前场赛事报道内容，在节目内容创新制作基础上，努力打造融媒体节目，扩展大屏报道和新媒体碎片化传播。

　　同时，总台还推出了 增强现实观赛应用 VR 直播应用 足球经理游戏 等新媒体参与方式，提高观众互动性。总台还在具有浓郁特色的瓦其夫市场搭建了外景演播室，完成赛事直播前、中、后的内容串联和重点访谈，突出总台世界杯整体报道的现场感。

　　src=央视频在手，绝佳观赛体验我有。在央视频观赛，观众不仅能实时饱览比赛精彩瞬间，还能横屏竖屏直播自由切换，获得如临现场的沉浸式观赛体验。通过多机位多视角，全场细节一览无余。

　　此外，央视频实时更新比赛数据，动态呈现球员一手资料，还能为用户进行赛程定制和一键预约提醒，让用户对比赛信息尽在掌握，精彩不错过。

　　src=智能科技加持，观赛体验升级。央视频 5G 消息早晚报带来赛事回顾精彩速看，可以用一杯咖啡的时间速看世界杯。

　　央小云是央视频推出的首款跨平台云渲染 3D 虚拟智能语音助手，能够倾听用户心声，陪你玩转世界杯。依托 AI 智能剪辑能力，央视频实时呈现比赛精彩瞬间、比赛花絮，打造球星短视频集锦专题，让观众一饱眼福，沉浸式浏览。

　　更懂球迷，趣味互动提升参与感。本届世界杯期间，央视频诚意满满，为用户打造《球迷修炼手册》H5 互动项目，赋予用户 场外解说 战术大师 等专属球迷标签，收获好评。

　　央视频《欢乐世界杯》互动小游戏则允许用户选择心仪的球员组成专属梦之队，一起角逐世界杯。此外，央视频还为世界杯球迷定制专属表情包， 好球 绝杀 进了 都有了鲜明的视觉表达方式。

　　src=好看又好玩，全新推出多档世界杯精彩节目。《央视频之夜》在卡塔尔世界杯开幕日火力全开，直播全网观看量 3981 万，线 亿，收获全网热搜热榜 36 个。

　　《不一 young 的卡塔尔》将 车谈互动 + 车下探访体验 相结合，央视频大巴作为移动演播室亮相多哈街头，以旅行者视角探访世界杯赛场内外，为观众带来最新最热的世界杯资讯。

　　《世界杯最前沿》聚焦球队备战情况和球员状态，展现各参赛国当地的球迷观赛情况。《球迷梦之夜》以 趣味竞答 + 互动挑战 + 世界杯漫谈 的形式，丰富观众的直播互动体验。《大咖陪你看》开启业界大咖陪伴式观赛之旅。

　　《欧雷欧雷陪看团》由主持人、球迷嘉宾、热血粉丝等陪观众一同观赛畅聊，从赛前、赛中、赛后 3 个阶段全方位打造互动式观赛新体验。

　　11 月 24 日，世界杯小组赛 H 组首轮比赛，韩国队与乌拉圭队 0：0 战平。根据 CSM 数据，CCTV-5、CCTV 奥林匹克、CCTV4K 本场赛事中心城市并机收视率 4.38%，刷新本届世界杯目前单场赛事最高收视率；并机收视份额 20.96%，并机最高分钟收视率 4.91%。

　　11 月 25 日凌晨，世界杯小组赛 H 组的比赛中，葡萄牙 3：2 战胜加纳，惊险赢得开门红。C 罗迎来本届世界杯首秀，点球破门。

　　根据 CSM 数据，CCTV-1、CCTV-5、CCTV 奥林匹克、CCTV4K 本场赛事中心城市并机收视率 1.64%，并机收视份额 44%，为本届世界杯目前单场赛事最高收视份额。

　　根据 CSM 中心城市收视数据，截至 11 月 27 日，中央广播电视总台转播的 27 场世界杯小组赛赛事中，已经有 13 场赛事的收视率超过 3%，有两场赛事的收视率超过 4%。

　　其中 11 月 23 日卡塔尔世界杯小组赛 死亡之组 E 组首轮，日本队爆冷 2：1 逆转战胜德国队，赛事收视率 4.35%，收视份额 21.63%，最高分钟收视率 5.14%；11 月 24 日世界杯小组赛 H 组首轮比赛，韩国队与乌拉圭队 0 比 0 战平，赛事收视率 4.38%，收视份额 20.96%，最高分钟收视率 4.91%。

　　src=2022 年卡塔尔世界杯赛事收视率排名（截至 11 月 27 日）

　　从收视份额看，截至 11 月 27 日，27 场比赛的收视份额均超过 10%，其中 25 场比赛的收视份额超过 15%，有 14 场比赛的收视份额超过 30%，有 6 场比赛的收视份额超过 40%。

　　其中 11 月 25 日凌晨 3 点世界杯小组赛 G 组第一轮比赛，夺冠热门队伍之一巴西队 2 比 0 完胜塞尔维亚队，赛事收视率 0.57%，收视份额则达到了 51.37%。

　　src=2022 年卡塔尔世界杯赛事收视份额排名（截至 11 月 27 日）

　　随着收视率爆表，总台卡塔尔世界杯播出期间，合作品牌的广告也实现了优质人群的广泛触达。更重要的是，中国企业通过当下覆盖面最为广泛的世界杯广告有力传递了奋斗信心，提振了社会正能量。

　　作为总台顶级足球赛事合作伙伴，58 同城在总台卡塔尔世界杯播出期间推出了全新品牌 TVC《为奋斗者加油》，告诉我们，哪怕是平凡人物、平凡事业，都值得被看见，重要的是奋斗，是永不熄灭的拼搏精神；

　　蒙牛品牌广告告诉我们， 要强，不分赛场，世界杯官网中文版可以为梦想不停奔跑 ；东鹏特饮作为能量饮料民族品牌，凭借 年轻就要醒着拼 等品牌主张圈粉众多年轻消费群体；

　　总台合作品牌的这些核心理念，充分显示了拼搏进取团结的体育精神，鼓舞着亿万观众的内心，提升了品牌的文化内涵和美好形象，增强了品牌的认知度和美誉度。

　　目前，世界杯 16 强已经产生 10 席，最后 6 席位将花落谁家？激烈的淘汰赛也将在后天（12 月 3 日）晚上 11 点开始，让我们相约总台，锁定世界杯！